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【央视新闻客户端】
文丨《BUG》栏目 刘丽丽
就在昨晚,泡泡玛特首款家电产品开售。本次发售的THE MONSTERS生活家系列冷藏箱分为Home款和House of the Monsters款两个版本,两个版本均为全球限量发售999台,每一台都拥有限定编号,售价为5999元。在泡泡玛特家电京东自营旗舰店与天猫旗舰店,该商品上架后秒售罄。泡泡玛特官方旗舰店表示,目前暂时售空下架,未来不定时补货。
而在二手市场上,想靠冰箱大赚一笔的用户可能要失望了。昨晚最高成交价达到20999元,溢价近250%。但目前价格已跌到6500元,甚至有人按照原价出售。
消费者对Labubu冰箱的评价两极分化。有人认为,“这是纯纯智商税”,但也有不少人表示,这不是制冷设备,而是拥有唯一编号、能够融入日常生活的潮流单品和身份认同的社交货币,“送朋友也很合适,因为每一台冰箱编号都不一样,是独一无二的礼物。”
从多方信息看,泡泡玛特的家电雄心应该不止于冰箱。《BUG》栏目在招聘网站发现,泡泡玛特目前正在招聘家电领域相关人才。
有人花2万购入,有人正原价抛售
据悉,京东作为Labubu冰箱正品行货的官方销售渠道,自4月24日上线以来仅7天,就有超过11.2万人进行预约购买。泡泡玛特家电京东自营旗舰店2026年3月18日正式开业,目前店内没有在售商品。
4月30日晚间,在抢购热潮下,原价5999元的泡泡玛特Labubu冰箱,在闲鱼App上二手交易价格已达到9999元,溢价4000元。在得物App上,Labubu冰箱最高报价已达到20999元,与官方发售价5999元相比,溢价近250%,且以20999元的价格成交了一款白色House of the Monsters款。
事实上,很多人抢购Labubu冰箱并不是为了自用。在社交平台上,有多个ID号称抢到了货并准备转手。《BUG》栏目询问了一位抢到货的湖南网友,该网友直言,他并不想自用,就是想卖出去。
但仅仅一天后,两款Labubu主题冰箱在二手市场已经迅速降温。5月1日,主题冰箱在闲鱼的售价已经大幅回落,基本已经降至7000元以下。有二手商家明确表示“保证正品,到货后直接转寄”。当被问及为何将降价时,该卖家回应称:“差不多都卖6800元。”
今天中午,在闲鱼上正在出售(官网直发改地址)的Labubu冰箱中,很多价格都低于6500元,甚至有的卖家标价5999元原价出售。在得物App上,Labubu冰箱目前报价也降至8500元左右,且最新以7298元成交了一款白色House of the Monsters款。
泡泡玛特家电京东自营旗舰店客服表示,商品完好可申请7天无理由退货,不影响二次销售,冰箱整机保修1年,重要部件保修3年。熟悉二手市场交易的人士表示,如果二手市场价格不理想,买家可以申请退款。只要严格遵守卖不掉就退的策略,就不会产生砸在手里的实际亏损。
“嫌贵的都不是受众群体”
“虽然我是忠诚粉丝,但这个小冰箱借着品牌限量效应标价5999元,有点夸张了吧?买个双开门冰箱都不用5999元。”有部分消费者对Labubu冰箱的热销不以为然,认为“这不是纯纯智商税嘛?”还有人表示,自己搞个膜类贴纸贴冰箱上也是一样的。
对于Labubu冰箱的功能亮点,泡泡玛特客服人员表示,“这款冰箱采用的是一体成型工艺,拥有完整流畅的外观弧线,无拼接缝隙;采用的是经典的直冷技术,最大的优点是保湿保鲜效果特别好,存放一些高档水果或者面膜护肤品,它能更好地保持其水分和活性。冰箱门内侧特别为女生们预留了护肤品专属区。”
事实上,上述这些并不新鲜,现在市面上销售的迷你冰箱很多也都具备这些功能。分析人士认为,泡泡玛特此次策略的聪明之处,在于它没有选择与主流家电品牌拼参数、拼性价比,而是直接将Labubu冰箱定位为“全球限量999台”的收藏品。用户花费5999元购买的,不是一个制冷设备,而是一个拥有唯一编号、能够融入日常生活的潮流单品——一种身份认同的社交货币。通过这次尝试,泡泡玛特希望将IP从年轻人的收藏柜搬进他们的生活圈,用高颜值产品渗透Z世代的生活场景。
“觉得贵的都不是受众群体,就像富豪们买奢侈品,价钱根本不在意”,一位消费者表示,这款冰箱放衣帽间里囤面膜、护肤品超级合适,很好看且有质感,不输一万多的斯麦格SMEG,也很适合放客厅装快乐水,另外送朋友也很合适,因为每一台冰箱编号都不一样,是独一无二的礼物。
据悉,该消费者口中的斯麦格SMEG是世界上最大的专业厨房电器生产商之一,被认为是贵族家庭厨房电器的标准,极品厨房电器的代名词。在京东平台售卖的斯麦格冰箱,价格基本都在万元以上。
Labubu冰箱的支持者则表示,“连SMEG的半价都不到,还是限量款,有钱人不缺这几千块钱,情绪价值拉满,全球才1998个,抢到就是赚到。”“复古小冰箱三四千元价位不要卖得太好,泡泡玛特这个定价不愁卖,觉得贵的,只是你不是他的客户。”
野心不止于冰箱,正招聘家电人才
财报显示,2025年,泡泡玛特营收371.2亿元人民币,同比增长184.7%,经调整净利润130.8亿元,同比增长284.5%。集团营收首次突破300亿,LABUBU所在的THE MONSTERS营收首次突破百亿,跻身百亿俱乐部。泡泡玛特的毛绒品类实现营收187.1亿元,同比增长560.6%,首次成为公司收入占比最高的产品品类。
泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在2025年度业绩电话会上表示,公司将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品,并在京东等电商平台发售。
分析人士认为,毛绒类反超,意味着单一盲盒的增长天花板已经显现,名创优品等品牌也在分流市场,即便泡泡玛特市占率超过了30%,核心新用户复购率55.7%,但是核心品类增长乏力,新用户获客成本攀升也成了绕不开的瓶颈。
上述人士表示,其实泡泡玛特早有铺垫,之前布局食品、甜品业务就是在摸底消费者。“泡泡玛特的核心竞争力从来就不是盲盒,而是IP的情感价值,此前IP变现都是低频收藏,而小家电这类高频刚需的产品能让IP从闲置收藏品变成日常陪伴品。”
从多方信息看,泡泡玛特的家电野心应该不止于冰箱。《BUG》栏目在招聘网站发现,泡泡玛特目前正在招聘家电领域相关人才,包括京东店铺运营(家电业务)、家电质量专家、项目经理(小家电)等岗位,部分岗位招聘要求包括:熟悉冰箱、厨房小家电等品类的产品知识、市场动态及用户需求;有小家电(电热水壶、电冰箱、咖啡机、果汁机等)品类质量管理经验。项目经理岗位情况介绍称,涉及项目包含复古小冰箱、厨房小家电项目等。

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